Anna Anka hade på bara några dagar blivit ett av de mest omtalade namnen i Sverige. Efter premiären av TV3 nya program ”Svenska Hollywoodfruar” riktades allt större uppmärksamhet mot kvinnan som snabbt lyckades skapa rubriker, diskussioner och starka reaktioner.
Och när det andra avsnittet skulle sändas fanns det därför en särskild fråga som många väntade på att få svar på.
Hur många hade egentligen tittat?
Efter en hel vecka där Anna Anka nästan helt hade dominerat mediernas rapportering skulle tittarsiffrorna kunna bli ett viktigt kvitto för TV3. Hennes uttalanden hade diskuterats i tidningar, på tv och bland svenska tittare. Intresset hade vuxit snabbt, och nu återstod bara att se om uppmärksamheten också hade förvandlats till tittare.
Men dagen efter sändningen kom inte beskedet.
I stället möttes TV3 och alla andra som väntade på siffrorna av ett problem som ingen hade räknat med.
MMS, företaget som ansvarade för tittarmätningarna, kunde inte publicera några tittarsiffror alls.
Anledningen var ett tekniskt fel.
Det gjorde situationen extra märklig. Alla ville veta om den enorma uppmärksamheten kring Anna Anka hade fått fler människor att slå på TV3. Men precis när svaret skulle komma gick det inte längre att få fram siffrorna.
För TV3 programdirektör Anders Knave var beskedet naturligtvis frustrerande.
Efter den massiva mediebevakningen ville kanalen få veta hur stort genomslaget faktiskt hade blivit. Att kunna jämföra uppmärksamheten i medierna med det verkliga antalet tittare var särskilt intressant.
Anna Anka hade på kort tid blivit en person som nästan alla verkade ha en åsikt om.
Vissa fascinerades av henne. Andra provocerades. Några tyckte att hennes uttalanden var underhållande, medan andra reagerade kraftigt på hennes sätt att uttrycka sig.
Men oavsett vilken sida man stod på var en sak tydlig: hon hade lyckats få människor att prata.
Det är just den typen av uppmärksamhet som tv-kanaler drömmer om.
Ett program kan sändas under en hel kväll utan att någon bryr sig särskilt mycket dagen efter. Men när en deltagare eller profil börjar dominera tidningsrubrikerna förändras situationen.
Plötsligt handlar det inte längre bara om själva tv-programmet.
Det handlar om personen.
Och under den här perioden var personen Anna Anka.
Den första delen av ”Svenska Hollywoodfruar” hade redan lockat en stor publik. Premiäravsnittet hade setts av omkring 600 000 personer. Det var en stark start och gav TV3 anledning att vara nöjda.
Men efter premiären hade intresset snarare ökat än minskat.
Det andra avsnittet kom därför vid ett särskilt intressant tillfälle. Anna Anka hade redan fått ett enormt mediegenomslag, och många ville veta om nyfikenheten skulle leda till ännu fler tittare.
Det var egentligen den naturliga frågan.
Hade all publicitet fungerat?
Hade alla rubriker gjort att fler svenskar satte sig framför tv?
Eller hade mediebruset varit större än det faktiska intresset för programmet?
TV3 hade ännu inget svar.
Teknikproblemen hos MMS gjorde att siffrorna fick vänta.
Camilla Andersson, produktionschef på MMS, förklarade att företagets leverantör av grunddata hade drabbats av allvarliga tekniska problem under natten.
Det innebar att tittarsiffrorna inte skulle kunna komma förrän tidigast följande morgon.
För tittarna var det kanske bara en teknisk detalj.
För TV3 var det betydligt mer än så.
Tittarsiffrorna är ett av de viktigaste måtten för en tv-kanal. De visar inte bara hur många som tittade på ett program, utan kan också påverka hur en satsning bedöms framöver.
Därför var väntan på siffrorna ovanligt laddad.
Anders Knave försökte samtidigt hålla en diplomatisk ton.
Han erkände att situationen var frustrerande, men kunde inte dölja att han själv var nyfiken på resultatet.
Efter en vecka av massiv uppmärksamhet kring Anna Anka ville han helt enkelt veta vad allt detta hade lett till.
Det fanns nästan något symboliskt i att just siffrorna som skulle kunna bekräfta hennes genomslag plötsligt inte gick att få fram.
Medierna kunde skriva om henne.
Människor kunde diskutera henne.
TV3 kunde konstatera att intresset var stort.
Men den viktigaste siffran saknades.
Och medan tittarna väntade fortsatte spekulationerna.
Skulle andra avsnittet slå premiären?
Skulle de 600 000 tittarna bli ännu fler?
Eller hade den enorma uppmärksamheten i tidningarna kanske redan nått sin topp?
Ingen kunde säga säkert.
Det enda man visste var att Anna Anka hade blivit ett namn som väckte reaktioner.
Det var dessutom en tid då traditionell tv fortfarande hade en helt annan roll än i dag. Tittarsiffror följdes noggrant och blev snabbt en del av samtalet kring nya program. Ett program med starka siffror kunde få ytterligare uppmärksamhet, medan ett svagare resultat kunde ge medierna en helt annan berättelse.
Därför var varje siffra viktig.
Och TV3 väntade.
Anders Knaves kommentar avslöjade samtidigt något om kanalens inställning. Han behövde inte ens kräva ett visst resultat. Efter premiärens 600 000 tittare menade han i princip att allt därutöver skulle vara tillfredsställande.
Det var ett försiktigt uttalande.
Men bakom orden fanns en tydlig förväntan.
TV3 visste att Anna Anka hade skapat något som inte gick att köpa för pengar: enorm uppmärksamhet.
Nu skulle det visa sig om den uppmärksamheten också hade fått svenska folket att titta.
Och det var först när den efterlängtade siffran till slut kunde presenteras som bilden blev tydligare.
Det var alltså inte ännu en dramatisk händelse kring Anna Anka som väntade runt hörnet.
Det var något mycket mer konkret.
En siffra.
En enda tittarsiffra som skulle kunna visa om mediestormen faktiskt hade påverkat tv-publiken.
Och här låg den stora upptäckten: premiären hade redan lockat omkring 600 000 tittare, och TV3 Anders Knave behövde inte ens kräva en ny rekordnivå. Hans besked var enkelt – allt över premiärens 600 000 tittare skulle vara ett resultat han kunde vara nöjd med. Men just den dagen fick varken han, TV3 eller den nyfikna mediepubliken veta om målet hade nåtts. Ett tekniskt fel hos MMS hade gjort att den mest efterlängtade uppgiften helt enkelt saknades.
Det som skulle ha blivit dagen då Anna Ankas genomslag mättes i siffror blev därför i stället dagen då alla fick vänta.
Och kanske gjorde just det väntan ännu mer intressant.
